GameStop es una conocida tienda de hardware y software de los Estados Unidos. Hasta el momento sus productos principales no tenían que ver con Apple, pero últimamente una iniciativa referida a esta marca les atrajo un aumento en su clientela. Parecería que el simple hecho de vender productos Apple ofrece a las tiendas un toque de atracción para los consumidores.
La idea no es algo revolucionario ni demasiado novedoso en el mercado. Se trata de “comprar” a los consumidores sus antiguos dispositivos Apple, como iPods o iPads. Incluso compran los que necesitan reparaciones. Esto da lugar a dos ofertas: por un lado los dispositivos se reparan y son vendidos nuevamente; por otra parte quienes traen los viejos aparatos pueden usarlos como forma de pago por productos a estrenar. Es el tradicional “plan recambio o renovación”. Uno trae lo que ya no utiliza y se lleva algo nuevo que necesita por menos dinero.
Lo más notable de la idea es que al tratarse de productos Apple, la gente está muy interesada en ellos aunque sean de segunda mano. La tienda está revendiendo iPods e iPads a un gran ritmo. A su vez otras ventas de más productos se generaron de quienes trajeron los usados. Y aún más, el hecho de que esta tienda venda “lo que sea” de Apple atrae a clientes curiosos. El vender productos Apple, aunque sean usados, le da a la tienda un sello de garantía o distinción.
Realmente GameStop no tiene idea por el momento de vender productos Apple nuevos, nunca la tuvo hasta ahora, pero viendo el ritmo de estas ventas la idea no parece tan lejana. Ya tienen experiencia de reventa de usados, pero las otras marcas que manejaron no le habían deparado el éxito de Apple.
Por el momento la venta en sí misma de los iPods e iPads usados no es lo que depara las mayores ganancias, sino las ventas de los clásicos productos de GameStop que éstas acarrean.
